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全球食品品牌榜单,中国乳制品获国际认可

2019-02-28

北京时间6月26日,英国品牌评估机构Brand Finance权威发布了2018年最有价值食品品牌50强,伊利荣膺全球第三,在同一时间发布的2018全球最有价值乳制品品牌排行榜上,伊利获得品牌潜力全球第一,品牌价值全球第二,创造了亚洲食品品牌的最好成绩!

如果把“全球最有价值食品品牌50强”这份榜单比作一年一次的大考,那么此次伊利已凭借“探花”的身份,成为世界众多食品品牌中的佼佼者。

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2018年全球食品品牌50强榜,伊利跃居第三

2018全球乳制品品牌排行榜,

伊利位列品牌潜力第一、品牌价值全球第二

为什么这份榜单如此重要?这要从Brand Finance这家公司说起了,Brand Finance 1996年成立于伦敦,在品牌价值评估方面有超过20年的历史,是国际五大品牌价值评估权威机构之一。每年,Brand Finance都将全球最有实力的品牌纳入估值范围,并评估出最有价值和最强的品牌,其评选标准涵盖多个维度(包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度、企业声誉等),采用的信息均来自公开渠道。

Brand Finance的评估方法及资格通过了ISO10668:2010(《品牌评估-品牌货币价值评估要求》)的认证,这一体系是全球首部品牌价值评估的国际标准,因此可以说,Brand Finance发布的榜单就是品牌价值的试金石,其专业性和公信力受到了全球上市企业的广泛认可。

伊利集团总部大楼

一直以来,伊利都以“打造世界级企业标杆”为愿景,此次位列2018年最有价值食品品牌50强榜单全球第三,足可证明伊利一流的产品服务品质,拥有与雀巢、达能、家乐氏等世界知名食品集团竞争的资本。伊利之所以能达成今日的“世界级品质”,与伊利自身的“世界标准”及技术创新密不可分。

伊利的“世界标准”

伊利始终用世界级的眼光衡量自己,从原奶到终端质量控制标准上,质量检验程度不仅超过了国内标准,更超过了国际标准:在国标线(国内标准)的基础上,提升50%作为企标线;在企标线的基础上,再提升20%作为内控线;而且不论是企标线或内控线,都要高过国际线(国际标准)。

这样一套严于国际标准的质量控制体系,是伊利从自身出发、为应对全球竞争而设定的“世界标准”,同时也是为全球乳品行业树立的质量安全新标杆,连伊利的海外供应商都不禁感叹:“伊利对原料奶、原辅料检验检测标准比新西兰、美国等国家都要严格,甚至达到苛刻的程度。”

伊利的“世界标准”不仅体现在质量安全上,顶尖的创新技术使得伊利始终保持品牌活力,战略合作遍及世界。伊利建造的中国首个母乳数据库,集结了4大洲7个国家、共十大世界知名高校和科研机构的学术资源,其研发成果也是世界级的。

2014年,伊利联手欧洲生命科学领域的顶尖学府——瓦赫宁根大学,共同建立了伊利欧洲研发中心,并以此为基点,同欧洲各国的高等学府和科研机构不断加深合作。

“网红”安慕希酸奶

乳品界的“网红”安慕希酸奶,就是在伊利欧洲研发中心直接诞生的,伴随着每一季“跑男”的热播,“希腊好酸奶”安慕希让人们感受到了其中的健康与活力。而鲜为人知的是,这一瓶小小的酸奶,正是由伊利与希腊雅典农业大学共同研制,其中的创新菌种凝聚了世界级的技术合作。

有了来自欧洲的研发资源作为依托,伊利在奶牛养殖、乳品研发和食品安全三大重点领域集中发力,同时整合了500多万销售终端、10亿级消费者和庞大合作伙伴提供的信息,借助大数据平台,精准洞察消费者多样化的需求,全方位构建消费者生态圈。

伊利一直以严格和创新的“世界标准”要求自己,而这一切的努力都只为一个目标:为中国消费者提供更优质健康的“世界级品质”产品。

内外兼修的“伊利品质”

庄子云:“内圣外王”,涵义是只有先打牢自身基础,才有能力兼济天下。

伊利凭借自身的严格标准和创新达到了“世界级品质”,之后更通过智能化转型、走可持续发展道路,将“伊利品质”推向全球,实现了中国乳品产业,乃至世界范围内的乳业合作共赢。

首先在走向全球的进程中,伊利积极推动智能化转型,建立了世界级的牧场管理模式:“互联网养殖”使得世界各地的奶农们能够通过牧场管理手机客户端,查询奶牛的健康、繁殖和配种的信息。值得一提的是,中国的奶农还可以通过伊利的互联网视频系统,与其他国家的奶农“结对子”,学习国外的先进经验。

此外,伊利还引入了联合国倡导的“田间学校”培训模式,来自联合国粮农组织、农业部及国内外科研机构的专家们,通过到各个牧场实地调研,亲自下场为学员解决日常养殖中的问题,真正在不同国家的牧民间搭建了一个双向交流平台。

2017年,伊利在新西兰的大洋洲生产基地二期投入使用,更加展现了伊利促进产业共赢的决心,新西兰怀马特市市长克雷格·罗利就曾说:“伊利是中新两国经贸合作的世界级典范。”

让世界共享健康

在可持续发展道路上,伊利一直走在时代的前列,与世界同步。

伊利牧场中,牧草采用天然方式种植、尽最大努力保障人、畜、环境三者和谐共生,这在世界范围内都堪称表率,而对于伊利却只是“日常”。因为伊利深知:只有保证生态和谐,制作出的产品才最好喝,品质最好。

追求生生不息的“绿色产业链”,带动整个产业链走向可持续发展的“绿色生态圈”。伊利希望,用高标准、健康安全的食品,让更多人享受充满活力的健康生活。更期待人们加入到健康生活方式的队伍中来,以己之力,追求更健康美好人生。

不只是世界品质,

更要打造世界标杆

正如上文所说,以坚实的质量标准为基础,对内创新改革、对外整合产业链,从而形成强大的综合竞争力,才有了伊利的“世界级品质”。

2017年12月20日,伊利总市值突破2000亿人民币,成为中国第一家市值超2000亿的乳业企业,同时伊利已经持续多年稳居乳品市场占有率第一,每天都有1亿多份伊利产品送达消费者手中。

作为行业中的领导者,伊利也是一个以健康为核心的企业,倡导更健康的生活方式,并积极为实践强国梦全面助力,尤其是在四年一度的奥运会上,伊利在世界人民面前展现出了良好的企业风貌,也为中国的国家形象添下浓墨重彩的一笔。

在2008年北京奥运会期间,伊利为来自全球200多个国家和地区的18000名运动员、教练员及随队官员提供营养保障,为超过750万抵达现场的观众提供产品服务。自2005年至2018年,伊利已经连续13年为32大训练基地、28支夏奥、11支冬奥队伍、640个训练场馆,提供营养保障。

如今的伊利站在世界的舞台上,品牌竞争力和影响力都已经是世界级别,此次2018年最有价值食品品牌50强榜单全球第三的成绩,就是为伊利的“世界品质”最好的正名,伊利也将作为中国品牌的名片,致力打造中国乳品产业向世界看齐的“新标杆”。